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“金九银十”能否颠覆涂料市场上半年的不如意

发布者::admin   发布时间: :2015-09-03 16:31 浏览次数: :

 转眼间8月很快过去,意味着一年一度的“金九银十”黄金时期即将到来。每年的金九银十,各行各业都会做足功课,利用中秋和国庆这两个节日推出各种优惠让利的政策,全力以赴从而实现全年最高峰的销售业绩。

  然而今年随着国家各种环保政策的出台和实施,加上受中国经济新常态的影响,房地产行业和家具产业都遭受到了强烈的冲击。处在产业链下游的涂料行业,面对房地产和家具产业双双下滑的境况,部分涂料企业的发展一波三折,对金九银十的市场并不看好。

  今年上半年,涂料行业的整体增速仅为0.9%,首次并且大大的低于已经放缓的GDP增速;产量及产值环比增长率均成下降趋势,尤其4、5两月同比出现负增长,涂料市场呈现低迷状态。

  好不容易挺过上半年,涂料行业又迎来建材家居市场的传统淡季7、8月,受上游产业影响,涂料行业交出的销售成绩单,好坏自然也是不言而喻。如今,金九银十即将到来,各行各业蠢蠢欲动,有部分涂料经销商积极备战,想着要怎么在金九银十更好发力从而力挽狂澜;也有部分涂料经销商担心即使努力也改变不了涂料市场的低迷状态。就在大家对当前涂料市场感到一片茫然的时候,央行传来好消息。

  8月25日晚,央行宣布自2015年8月26日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率0.25个百分点,并于9月6日起实施定向降准0.5个百分点。

  有相关人士指出,降息降准这一政策并非完全针对楼市,但对于购房者而言,面对央行持续的降准降息,或将大大提高他们的购房积极性。这对于处在房地产行业下游的涂料行业来说,无疑是一件利好的事情。

  仅凭“金九银十”是否能颠覆涂料市场上半年的不如意?

  金九银十,实际上是一个时间概念,不能保证各行业在这两个月都能交出满意的销售成绩单,它之所以被楼市用来形容每年一度销售旺季的通用语,是因为在传统的农业社会,九月份和十月份是农业收获的季节,人们的手头比较充裕,而进入现代社会,九月份和十月份拥有国家的两个法定节假日,这段时间人们的消费心理比较松动,因此很多楼盘都会选择在这两个月开盘,构成了一个相对其他月份较高的购买率,从而促进“金九银十”现象的产生。

  而今年,受中国经济新常态的影响,房地产上半年成交量总体处于下滑趋势,家装建材市场更是一路下滑,部分涂企受到严重打击,信心受阻,并不看好即将到来的金九银十市场。

  据了解,2015年7月份全国建材家居指数为99.84,环比上升0.52点,同比下降8.06点。全国规模以上建材家居卖场7月销售额为925.1亿元,环比上升0.80%,同比下降12.95%。2015年1-7月累计销售额为5905亿元,同比下降7.08%。建材家居市场的冷淡,让部分涂料企业对金九银十的市场走势有所顾虑。

  再者,人们消费态度日渐趋向理性,也是部分涂料企业对金九银十市场信心不足的原因。“金九银十”本是对很多行业来说是具有重要意义的营销节点,但由于在严峻的市场形势下,涂料行业的促销活动变得愈加常态化,本来是想着做活动吸引消费者,却没想到“造节”频繁反而消耗了消费者的购买热情。

  种种不利的因素,使得不少涂料企业纷纷表示,金九银十的价值已经不再像往年那般好。不过也有部分涂料企业表示,上半年楼市成交量总体虽处于下滑趋势,但自7月份以来,房地产回暖明显,而金九银十的到来或许能在房地产回暖的基础上锦上添花,挽救涂料行业的市场。

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